韓國網漫產業追趕“韓流”

2020-02-21 06:17:33 環球時報 2020-02-21

今年初,名為“旗安84”的韓國網絡漫畫作家以46億韓元(1000韓元約合6元人民幣)購入一棟商業樓,在韓國網絡引發“網漫作家收入到底有多高”的討論。近年來,韓國網漫產業市場規模不斷壯大,被韓國輿論寄希望成為繼韓劇、韓國流行音樂(K-POP)之后,又一個引領韓國文化走向世界的支柱產業。

早在2000年左右,網漫只是韓國各大門戶網站為增加點擊率而免費提供的產品。經歷互聯網產業幾輪更迭后,韓國兩大門戶網站Naver和Daum最終勝出,成為韓國網漫產業界兩大巨頭。2014年開始,這兩大網站逐漸將旗下網漫產品從免費轉為付費,繼而擺脫以往純靠廣告掙錢的收入模式。如今,Naver網漫每位付費用戶平均結算額為3000韓元,直追音樂(8000韓元)、視頻(1.2萬韓元)等內容產業。

據Naver公司透露,該公司旗下網漫產品用戶中,韓國國內用戶數量達到2200萬人/月。海外用戶中,亞洲用戶(除韓國以外)為2500萬人/月,北美900萬/月,歐洲及其他地區用戶分別為250萬人/月和150萬人/月。Naver公司2019年度海外網漫市場實現的交易額達6000億韓元;在谷歌應用商店中,該公司網漫產品收入在全球100個國家中排名行業第一。Daum公司2019年度在海外實現的網漫交易額為4000億韓元。

韓國網漫產業的發展程度,從這幾年韓國網漫作家及作品數量的增速中也可見一斑。以2019年12月中旬為例,該期間共有1894名作家的1629部網漫作品處于連載狀態。而在2014年,韓國全年問世的網漫作品僅為2083部,但到了2019年該數據激增至11376部,是5年前的5倍。

韓國網漫作家們的身價水漲船高。據2019年年底的數據統計,在Naver網站連載網漫的359名作者的平均年收入為3.1億韓元。其中,62%的作者年收入在1億韓元以上,而排名前20的作家平均年收入更是達17.5億韓元——這還不包括廣告、回放、IP產品等其他延伸產品的收入。Naver公司一名高層透露,韓國一線網漫作家的年收入能輕松達到50億韓元,因為一旦作品“爆紅”,網站會與作家共享所有衍生品收入,不會“以大欺小”,這種利益共享模式是韓國網漫產業持久健康發展的重要原因之一。不過,大多數韓國網漫作家仍要經歷激烈競爭,方能躋身高收入人群。據韓國文化產業振興院“2018年度漫畫及網漫作家情況基礎調查”報告書顯示,2017年度年收入超過5000萬韓元的作家僅占16.3%,年收入低于1000萬韓元的比例為24.7%。

從題材上看,韓國網漫更多涉及浪漫愛情、黑色諷刺、科幻奇幻、校園青春等元素。而隨著市場不斷做大,韓國網漫逐漸形成IP產業化模式,最典型的就是改編成影視劇。電影方面,韓國電影史上票房排名第3和第14的《與神同行》系列兩部影片,就改編自網漫。此外,《局內人》《隱秘而偉大》《鐵雨》等近年來大賣的韓國電影均從網漫改編而來。電視劇方面,2014年改編自網漫的職場題材劇集《未生》創造收視和口碑佳績后,陸續有人氣網漫被拍成電視劇,包括《奶酪陷阱》《打架吧鬼神》《金秘書為何那樣》以及目前正在熱播的《梨泰院Class》(如圖)。《梨泰院Class》的網漫原作從2016年12月至2018年7月連載,得益于近期電視劇的熱播,再次引起讀者閱讀熱潮。據Daum公司17日透露,至本月14日,網漫《梨泰院Class》累計讀者已突破1200萬,累計點擊量達到2.6億次。

韓媒稱,網漫IP的優點是“失敗率低”,因為網漫本身擁有眾多擁躉,經過影視化加工后,容易確保更多潛在粉絲群,美國漫威系列就是典范。Naver公司負責網漫產業的金俊九總經理表示,不斷深耕網漫IP的產業化發展,Naver公司成為“亞洲迪士尼”不無可能。▲(金惠真)

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